Google är en behemoth från SEO, där företaget har mer än 80% av marknadsandelen för sökmotorerna. För webbplatsägare och marknadsförare erbjuder företaget tre huvudverktyg: Analytics, Search Console och Ads. Tillsammans bildar dessa tre verktyg en extremt kraftfull webbplatsövervakning och SEO-svit som är helt gratis att använda.
Är Googles SEO-verktyg rätt val för att övervaka och förbättra din webbplats SEO? Vi tittar närmare på Analytics, Search Console och Ads för att ta reda på det.
Planer och prissättning
Att använda Googles SEO-verktyg är helt gratis – allt du behöver är ett Google-konto. Att köpa annonser via Google-annonser kostar dock pengar. Du kan spendera så mycket eller så lite som du vill, men i genomsnitt kan du räkna med att betala mellan $ 1 och $ 2 per klick till din webbplats från sökmotorannonser.
Funktioner
För att förstå SEO-verktygen som Google erbjuder kommer vi att titta på var och en av de tre olika marknadsföringsgränssnitten: Analytics, Search Console och Ads.
Google Analytics
Google Analytics är utformat för att snabbt spåra hur din webbplats fungerar. Med en överblick kan du se hur många användare som finns på din webbplats just nu, var dessa användare finns och vilken typ av enhet de kommer åt din webbplats med. Allt detta visas i en serie enkla tabeller och diagram som du kan klicka på för att få mer detaljerad information.
(Bildkredit: Google)
Lika viktigt, Analytics ger dig inblick i den historiska publiken för din webbplats. Du kan definiera ett anpassat datumintervall för att hämta besökardata från. Sedan kan du dyka in i demografiska data som ålder, kön och intressen för dina besökare.
En annan användbar aspekt av Analytics är att du kan se hur besökare beter sig på din webbplats. Plattformen erbjuder ett flödesschema som illustrerar vart besökare går efter landning på din hemsida och hur mycket tid de spenderar på varje sida. Detta är oerhört användbart för att hitta specifika sidor eller innehållsområden som gör att besökare lämnar din webbplats.
(Bildkredit: Google)
Analytics lyser särskilt om du kör en annonskampanj. Du kan enkelt jämföra trafikegenskaper före, under och efter kampanjen. Om du skickar besökare till en anpassad målsida kan du också enkelt övervaka om de konverterar till försäljning efter ankomst till din webbplats.
Google Search Console
Om Analytics är utformat för att hjälpa dig övervaka webbplatsens prestanda är Search Console utformat för att förbättra prestandan. Du kan hitta information om vilka sökmotorns sökord som användare skrev in i Google för att komma till din webbplats. I Search Console kan du också veta hur många som ser din webbplats i sökresultaten och hur många av dessa intryck som förvandlas till webbplatsbesök.
(Bildkredit: Google)
En av de viktiga sakerna som Search Console spårar är hur många gånger din webbplats är länkad, både internt och från andra webbplatser. Detta spelar en viktig roll i din webbplats SEO-ranking. Search Console framhäver också eventuella kodfel på din webbplats som kan ha en negativ inverkan på din sökmotors ranking.
(Bildkredit: Google)
Vad Search Console dock inte säger är hur din webbplats faktiskt rankas i sökresultaten för specifika sökord. Det är en kritisk underlåtenhet, särskilt om du funderar på att använda en sökordsbaserad annonskampanj för att öka din webbplats synlighet.
Google-annonser
Google Ads är en plattform som hjälper dig att designa annonser som visas på Googles sökmotor. Dessa annonser är i huvudsak text med en länk till en vald målsida, så det är relativt enkelt att konfigurera dem. Det är viktigt att du kan välja specifika nyckelord som får din annons att visa såväl som att begränsa dina annonser till personer i specifika geografiska områden i ditt företag.
(Bildkredit: Google)
En av de viktigaste delarna av annonser är att ställa in din budget. Google lägger automatiskt dina annonser med ett budgivningssystem, vilket säkerställer att du får det bästa för ditt pengar. Annonser ger dig en uppskattning av hur många klick du får för en given budget, men resultaten kan variera mycket.
För att se hur det går med din annons måste du lita på Analytics och Search Console. Annonserna i sig erbjuder inte så mycket som resultatanalys, även om du kan övervaka dina aktuella kampanjer och utgifter.
(Bildkredit: Google)
Gränssnitt och i användning
Google är känt för sina vänliga användarupplevelser, och Analytics, Search Console och Ads exemplifierar varför. Alla tre SEO-verktyg använder en lätt navigerbar vänster menyfält med rullgardinsmenyer som hjälper till att organisera dina dataskärmar. Ovanpå, inom Analytics, kan du skapa anpassade instrumentpaneler och rapporter för att placera den mest användbara resultatinformationen framför dig.
Det kanske största problemet med Googles SEO-gränssnitt är att Analytics, Search Console och Ads är tre olika plattformar. Du kan länka Search Console och Ads, men du måste fortfarande navigera fram och tillbaka mellan de två gränssnitten för de flesta uppgifter.
Att separera de tre plattformarna hjälper till att hålla sina respektive uppdrag – övervaka prestanda, optimera prestanda och skapa annonskampanjer – tydligt avgränsade. Men det skulle vara en mer strömlinjeformad upplevelse om de rullades in i ett enda användargränssnitt.
Stöd
Google erbjuder support för Analytics och Search Console endast via webben. Båda plattformarna har omfattande dokumentationscentra, och du behöver helt enkelt beskriva ditt problem för att hitta rätt hjälpfil. Men om du fastnar är supporten begränsat till att publicera i ett hjälpforum och hoppas att en annan användare svarar på din fråga.
Support för annonser är mer konkret. Det finns ett online-dokumentationsbibliotek som liknar det du hittar för Analytics och Search Console. Men du kan också få hjälp via telefon, via livechatt eller via e-post.
(Bildkredit: Google)
Tävlingen
Google är en av de enda tjänsterna som tillhandahåller en så enorm mängd data om din webbtrafik och SEO gratis. Som sagt finns det ett antal andra SEO-programvarupaket som paketerar om Google Analytics och Search Console för att ge dig mer flexibilitet eller anpassad dataanalys.
Till exempel presenterar Heap Googles sökdata på ett sätt som är mer vänligt för webbplatsägare som inte också är datavetare. GoSquared efterliknar i grund och botten Google Analytics, men har den fördelen att den kan integreras med en kundrelationshanteringsplattform.
Dom
Trifekta för Google Analytics, Search Console och Ads är en extremt kraftfull kombination för webbplatsägare. De tre verktygen ger dig tillsammans inte bara möjlighet att övervaka din webbplatstrafik, utan också bygga mer trafik genom organiska och betalda sökresultat. Det enda som Googles SEO-verktyg saknar är information om hur din webbplats rankas i sökresultaten för specifika sökord. Med tanke på att Google inte tar ut något för sin SEO-svit är det ganska svårt att klaga.
